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无底线炒鞋行为触法

今日律司 · 2021-04-06 17:31:15

电商平台发“爱国财”


继洁白的棉花被抹黑之后,支持国货热潮涌起。



正在国人赤心诚诚,纷纷下单之际,李宁、安踏等知名国产品牌,出现了爆款不是断货就是涨价的情况。


球鞋价格直线起飞,但大家的热情似乎消退了不少。


以李宁韦德之道4全明星银白款为例,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍


 

 

在安踏品牌中,以哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例,42.5码售价为4599元,发售参考价仅为499元,涨了8倍多,最近购买记录有近9000条。


小编不由起立敬礼。



一路刷下来发现,动辄好几千元的鞋,也仍有大量付款记录。

 

这样的套路,下单就是割韭菜呀。


 


“炒鞋”再次进入公众视野,这次的主角不再是“AJ”“乔丹”等国外品牌,而是“李宁”“安踏”等以质量取胜的国产品牌。


不仅涨价消息连连,缺货消息也不少。相关话题更是屡屡登上热搜。



“想买的鞋都买不起了”“国产鞋身价暴涨”


在维护民族自尊心的同时,潮鞋电商平台迎来了危机。

 


01  国民运动品牌如何被炒出天价


在众多”炒鞋”新闻中,有一个APP在狂刷存在感:“得物”。


 


“得物”于2015年孵化于虎扑论坛,2020年1月1日,虎扑旗下的上海识装信息科技推出“毒”App更名为“得物”。

 

随着球鞋经济应运而生,产生了巨量的市场。得物APP从小众球鞋市场到成为国内潮鞋最大的讨论和交易平台,离不开前几年的炒鞋热。

 

所谓“炒鞋”,简单来说就是把鞋买回来不穿,等到价格上涨时再卖出。

 

改名后,“得物”开始重点发力潮流全品类,从品类和模式上进一步扩充。但主要针对的消费主体还是年轻人。

 

炒鞋的动机来源于球鞋的溢价值,球鞋的溢价值产生于市场上对一双鞋的求大于供。

 

上游品牌商为了产品的价值,刻意造成供给的短缺和购买的难度,中间商也在层层加码,加剧鞋的稀缺性。

 

球鞋交易平台兴起,球鞋鉴定成为了国内炒鞋市场的刚需,为了保证交易的高效性、安全性和公平性,各家平台上线:真品鉴定。

 

平台有了鉴定力相当于有了公信力。下一步将用户价值最大化,于是平台推出新玩法:炒鞋。通过鞋子的高换手率,促成球鞋的交易,平台从中获利。

 

球鞋博主马克表示,球鞋发售后,有大资金入局,大批量收购、囤货后再去平台抬价到足够收益的价钱出货。他们有着自己的一套赚钱方式,形成一套网传炒鞋操盘路径图。


 


对这次消费爱国心事件,“得物”App在微博上作出回应,这次价格异常波动引起平台重视,目前,针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋,已进行禁售处理。 


平时,球鞋品牌方每年会根据不同的时间节点,推出少数全球限量商品,市场价格会有不同。

 


02  炒鞋电商平台可以置身事外?

“得物”C2B2C模式解决了部分潮流消费者的购鞋难问题,消费者可根据需求通过平台求购潮鞋。

 

继进入发展瓶颈之后,“得物”开始从直接电商导流转向内容电商领域,向“小红书”类平台靠拢,品类由单一鞋类向更多潮流商品扩大,开发全品类内容社区。

 

此前,央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》点名批评了未更名的“毒”APP等10余个炒鞋平台。

 

“得物”发布了“鞋穿不炒”的倡议书,第一时间上线交易新规,通过调整保证金比例、提高赔付金额等方式抑制炒鞋

 

抵制洋货,国货当自强

 

在全国上下齐心协力、同仇敌忾的时候,电商平台应该给用户一个合理、有序的购物体验,而不是放手不管等着品牌被玩死。

 

难看的贪财吃相,连小编都看不下去了。

 

 



03  懂亿点法

“炒鞋”背后存在违法问题。

 

有业内人士指出,“炒鞋”圈资金量越大,越能够形成垄断、哄抬鞋价,最终形成“割韭菜”的“杀猪盘”。

 

这有点像击鼓传花,价格不断炒上去,但到了顶点或者鞋大量进入,这个泡沫戳破了的时候,一定是有接盘的。

 

接盘的这些参与者或者消费者可能就像割韭菜一样一茬一茬割掉了。利用市场行情超过了商品价值本身的这种议价行为去炒作商品,本身风险非常大。

 

对于疯狂的炒鞋行为,有律师表示,炒鞋就像击鼓传花,相互串通操纵市场价格,涉嫌违反《价格法》等法律


另外,可能会涉及到大量的资金,可能也会存在比如像洗钱这种违法犯罪行为,或者非法吸收公众存款等。

 

《中华人民共和国价格法》第十四条

经营者不得有下列不正当价格行为:

(1)相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的合法权益;

(2)捏造、散步涨价信息,哄抬价格,推动价格过高上涨的;

(3)采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供读物,变相提高或者压低价格;

 


04   写在最后

在商言商的确没有错,但是不能为了金钱,突破了底线,将“镰刀”面向自家人。

 

特别是那些怀有爱国热忱的普通网友,本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛,乃至当“韭菜”割。

 

这种无底线炒鞋,不仅导致国产球鞋价格飙升,特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象,消费者要么买不起,要么买不到。

 

随着抵制的潮流渐渐平息,越来越多的消费者冷静下来。澎湃的爱国情也会被别有用心的利益者磨尽。

 

身为电商平台,应该懂法守法,摆正服务用户的位置,也要在力所能及的范围内发力,压缩炒鞋客“作妖”的空间,保护广大消费者。

 

近年来一直努力提升设计水平,默默发展的国产品牌迎来了一个发展的时机,让消费者穿上喜欢的鞋子,恰好能抓住机遇,抢占由于抵制留下的市场空白。

 

所以,对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。

 

这期节目就到这里啦,敬请期待下期节目。


如有任何疑问,欢迎咨询。


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